茅臺剛漲完又輪到五糧液了,這一對國酒“冤家”繼續(xù)在高端白酒市場玩著價格追逐的游戲。日前,五糧液集團有限公司發(fā)布公告稱,從16日起,對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價格進行適當調(diào)整,上調(diào)幅度約為8.5%～10.3%。記者從市場了解到,各經(jīng)銷商均已提前漲價,目前52度五糧液的價格已逼近700元。
記者走訪市場時看到,目前52度五糧液的最新標價已達698元,比之前約高出60元。據(jù)天河區(qū)一家煙酒專賣店銷售人員介紹,本次調(diào)價之后,五糧液品牌旗下各種產(chǎn)品均有不同幅度的上漲,目前52度五糧液的零售價為698元/瓶,39度五糧液的零售價為618元/瓶,較之前的價格平均上漲近60元。
省內(nèi)一位白酒經(jīng)銷商透露,其實早在五糧液酒廠提高出廠供貨價格之前,渠道里的批發(fā)價就一直在漲,現(xiàn)在52度五糧液批發(fā)價628元/瓶,39度五糧液批發(fā)價560元/瓶。“看情況可能還要漲�！�
業(yè)內(nèi)人士認為,春節(jié)前是白酒銷售的旺季,酒企控制供貨量的可能性不大,而經(jīng)銷商也不大可能繼續(xù)囤貨獲取利潤。目前市場上缺貨只能說明,高檔白酒作為稀缺品受到了大批資金的追捧而造成供不應求局面。
白酒營銷專家分析,高端白酒連連漲價的背后還有很多更深層次的原因。一方面,不少高端品牌會以“產(chǎn)能有限”為由,采取“饑餓策略”適時提價,而每次放風提價前,分銷商與零售商無奈只有大量的囤貨,這對廠家與代理商而言是消化庫存、盤活資金的大好機會。另一方面,高端品牌競相提價也恰是一場競爭游戲。比如白酒高端市場的頂級品牌“茅五劍”想產(chǎn)品間拉開距離,及防御國窖1573、水井坊等品牌對其“三甲”地位的撼動,就必須利用產(chǎn)品價格杠桿、以品牌地位為依托、通過提價方式展開競爭。
|
上一篇：
發(fā)表、查看更多關于該信息的評論
將本信息發(fā)給好友
打印本頁
