在第三波消費(fèi)高峰中，隨著人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)、中產(chǎn)階層的崛起和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，居民消費(fèi)開(kāi)始從滿足于基本的生存需求向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，從追求物質(zhì)消費(fèi)向追求精神消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，品牌消費(fèi)將成為趨勢(shì)。 在諸多私募基金看來(lái)，中國(guó)巨大的人口規(guī)模、所處的發(fā)展階段決定了市場(chǎng)龐大的消費(fèi)需求與資金需求，而不斷升級(jí)的消費(fèi)領(lǐng)域也是其未來(lái)投資所關(guān)注的重點(diǎn)。
消費(fèi)占GDP份額將達(dá)45%
德同資本主管合伙人田立新對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，自己偏好投資與中產(chǎn)階層消費(fèi)者有關(guān)的項(xiàng)目以及制造業(yè)�！半S著國(guó)內(nèi)生活水平持續(xù)提高并日益與國(guó)際接軌，人們對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)有了更多要求，因此一些有助于提升生活質(zhì)量、品質(zhì)的行業(yè)，勢(shì)必會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)�！碧锪⑿抡f(shuō)。
麥肯錫最近的一份報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)在中國(guó)GDP中所占的份額從1995年的47%跌至2005年的37%。預(yù)計(jì)在未來(lái)的20多年內(nèi)，隨著投資的減緩和收入的增加，中國(guó)的消費(fèi)在GDP中所占的份額將從目前的37%增加到2015年的41%，并將在2025年達(dá)到45%。
對(duì)此，上海社科院社會(huì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)盧漢龍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，麥肯錫的調(diào)查，基于人口分析來(lái)看，是很有道理的�！鞍凑杖丝趤�(lái)計(jì)算，中國(guó)人的消費(fèi)總量應(yīng)該是很厲害的，但是，基本消費(fèi)還是占據(jù)很大一塊，”盧漢龍說(shuō)，“舉個(gè)例子，上世紀(jì)80年代主要消費(fèi)的是老三件(吃、穿、用)，90年代主要是家用電器，而21世紀(jì)，住房、汽車、通訊、電腦等變成了消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)�！�
紅杉資本中國(guó)基金副總裁計(jì)越認(rèn)為，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)有一個(gè)消費(fèi)升級(jí)過(guò)程，而提高生活品質(zhì)，則可以關(guān)系到人們生活的各個(gè)方面，與生活中每一天產(chǎn)生關(guān)系的消費(fèi)，都會(huì)產(chǎn)生新的投資熱點(diǎn)。
對(duì)此，盧漢龍也認(rèn)為，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活方式開(kāi)放，居民日常生活消費(fèi)還將提升很多�！艾F(xiàn)在日�；A(chǔ)消費(fèi)這塊，也可以分層次拉開(kāi)，各種不同層次的消費(fèi)都能找到，而伴隨著城市化進(jìn)程加快、城鎮(zhèn)化率的不斷提高，也將造就新的城鎮(zhèn)消費(fèi)群體�！�
計(jì)越說(shuō)：“紅杉資本一直都關(guān)注中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域，比如人們對(duì)食品安全的關(guān)切，對(duì)綠色食品，品質(zhì)上的提高是大家比較關(guān)注的，吃穿住行涉及面非常廣，而我們關(guān)注的熱點(diǎn)，是一個(gè)相對(duì)的消費(fèi)升級(jí)概念，即與消費(fèi)者相關(guān)的各個(gè)衍生領(lǐng)域�！�
“我們?cè)?006年年終時(shí)投了一個(gè)有機(jī)蔬菜公司，今年將繼續(xù)投資與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)”，計(jì)越說(shuō)，“消費(fèi)領(lǐng)域存在巨大的市場(chǎng)，但最大的挑戰(zhàn)就是各個(gè)公司是否能在這個(gè)市場(chǎng)里成為一個(gè)領(lǐng)先者，或者是變成一個(gè)潛力領(lǐng)先者的地位�！�
消費(fèi)升級(jí)需要體制保障
目前，眾多私募基金都看好消費(fèi)領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)升級(jí)包括消費(fèi)總量升級(jí)、結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)形態(tài)升級(jí)等方面。在城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提高、居民收入持續(xù)增長(zhǎng)的前提下，消費(fèi)升級(jí)也將是個(gè)持續(xù)的過(guò)程，表現(xiàn)在具體方面則是消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高端化、倡導(dǎo)健康消費(fèi)、品味消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等。
盧漢龍表示，從社會(huì)角度來(lái)說(shuō)，考慮到人口的因素，未來(lái)實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的目標(biāo)也將推動(dòng)大眾消費(fèi)。而沿海城市的中產(chǎn)階層，以及二、三線城市正在成長(zhǎng)的新生消費(fèi)群體，將有望成為未來(lái)的消費(fèi)主力。
與這一消費(fèi)群體所對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)性消費(fèi)，以及如何提高基礎(chǔ)性消費(fèi)的品質(zhì)，將是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。“但是，中國(guó)究竟能否從一個(gè)制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)大國(guó)，還是與體制密切相關(guān)，中國(guó)只有建立比較好的保障體制，人們才敢消費(fèi)”，盧漢龍說(shuō)，“發(fā)達(dá)國(guó)家為什么在上世紀(jì)60年代以后才出現(xiàn)消費(fèi)浪潮呢？這正是因?yàn)?0年代配套的福利體制逐漸完善起來(lái)�！�
人口結(jié)構(gòu)帶來(lái)的第三波消費(fèi)
國(guó)泰君安證券研究所的一份分析報(bào)告也指出，未來(lái)一段時(shí)期，我國(guó)即將步入第三波消費(fèi)高峰(注：我國(guó)第一波消費(fèi)高峰在1984~1989年，第二波消費(fèi)高峰在1992~1997年)，而人口出生率和人口結(jié)構(gòu)是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵變量。該報(bào)告認(rèn)為，1981年之前出生的獨(dú)生子女有9000多萬(wàn)，目前正處于收入和消費(fèi)的上升期；而1992~1998年出生的獨(dú)生子女約有3億多，亦將逐步進(jìn)入消費(fèi)年齡。這兩代人的消費(fèi)傾向要遠(yuǎn)高于儲(chǔ)蓄傾向。
來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一組數(shù)據(jù)也顯示，2005年我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到1703美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到10493元，農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到3255元。根據(jù)“十一五”規(guī)劃，到2010年，我國(guó)人均GDP將達(dá)到2400美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入將達(dá)到13390元，農(nóng)村居民人均純收入將達(dá)到4150元。
從居民購(gòu)買(mǎi)實(shí)力角度看，以上這組數(shù)據(jù)也支持著消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)走向深化的觀點(diǎn)。國(guó)泰君安的報(bào)告認(rèn)為，第一、二次消費(fèi)高峰滿足了人們對(duì)服裝、電視等生活必需品的需求，在第三次消費(fèi)高峰中，隨著人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)、中產(chǎn)階層的崛起和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，居民消費(fèi)開(kāi)始從滿足于基本的生存需求向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，從追求物質(zhì)消費(fèi)向追求精神消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，品牌消費(fèi)將成為趨勢(shì)。
年齡差別引導(dǎo)的消費(fèi)
“未來(lái)年齡差別也是引導(dǎo)消費(fèi)的一個(gè)重要原因，年輕人崇尚時(shí)尚和潮流，加上獨(dú)生子女的家庭結(jié)構(gòu)，會(huì)比較敢于去消費(fèi)，”盧漢龍說(shuō)，“但是在西方國(guó)家，真正拉動(dòng)消費(fèi)的主力都是中年人，年輕人都是小打小鬧。因此未來(lái)影響消費(fèi)的因素中，年齡、文化程度等因素會(huì)加大，其實(shí)和職業(yè)關(guān)系并不大�！�
博時(shí)基金經(jīng)理詹凌蔚則對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，自己看好的未來(lái)消費(fèi)升級(jí)方向主要有兩類。一類是快速消費(fèi)品，例如酒、牛奶、化妝品等，還有一類是周期性消費(fèi)品，雖然市場(chǎng)對(duì)周期類消費(fèi)品存在很大的疑惑，但是從終端的消費(fèi)量看，也是升級(jí)的，它的需求很高，例如汽車行業(yè)以及與汽車有關(guān)的服務(wù)業(yè)，還有航空的增長(zhǎng)幅度也很大。同時(shí)醫(yī)療、健康服務(wù)這個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域也非�？春�。
盧漢龍認(rèn)為，中國(guó)如果成為消費(fèi)大國(guó)，制度的保障、觀念的引導(dǎo)固然是很重要的因素，但最重要的則是，中國(guó)龐大的人口基數(shù)和基礎(chǔ)消費(fèi)升級(jí)所起到的引領(lǐng)作用。
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